Seiring dengan tumbuhnya penetrasi akses dan telepon pintar di antara masyarakat Indonesia, jualan di media sosial menunjukkan pertumbuhan yang pesat. Kesempatan untuk bisnis rumahan amat luas untuk berinteraksi dengan pelanggan potensial , meminimalkan investasi pemasaran, dan mengembangkan citra merek. Namun, terdapat pula rintangan meliputi pers